Nespresso aposta em novo café funcional com vitaminas e mira no consumidor focado em bem-estar

 

Marca autoridade em café lançou cápsulas com vitaminas B6 e B12 adicionadas, alinhando sabor, conveniência e autocuidado em um só produto. Conectada a essa mudança de comportamento dos consumidores, a Nespresso lançou duas novas opções de sua linha de cafés funcionais: o Vivida, enriquecido com vitamina B12, e o Active, com vitamina B6 adicionada

O mercado de alimentos funcionais foi estimado em US$ 280,7 bilhões em 2021 e deve alcançar US$ 586,1 bilhões até 2030, registrando uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 8,5% entre 2022 e 2030, segundo dados da Grand View Research. Já o segmento de bebidas funcionais foi avaliado em US$ 175,5 bilhões em 2022, com expectativa de atingir US$ 339,6 bilhões até 2030, conforme levantamento da National Checking Company. Esse cenário evidencia a crescente demanda por parte dos consumidores por produtos que combinam sabor, praticidade e benefícios à saúde, uma tendência que impulsiona marcas globais a investirem em soluções funcionais. 

Alinhada a esse movimento, a Nespresso busca oferecer uma experiência de café que vá além do prazer sensorial e incorpore elementos que promovem o bem-estar físico e mental. As vitaminas escolhidas para a nova linha atendem a diferentes necessidades do corpo. A vitamina B12 natural e auxilia no funcionamento do sistema imunológico, enquanto a B6 contribui para a disposição, vitalidade, defesa natural do corpo e imunidade. A ideia é que, ao integrar esses nutrientes ao hábito diário do café, a marca amplie sua conexão com um público interessado em performance, equilíbrio e qualidade de vida.

A nova linha Funcionais já está disponível nas boutiques físicas, site e app da Nespresso em todo o Brasil. www.nespresso.com/br/pt